Opération réussie pour Radiohead
Samuel Laurent (lefigaro.fr).
Publié le 20 octobre 2007
Actualisé le 20 octobre 2007 : 17h03
Thom Yorke, le leader du groupe Radiohead, à Paris en 2006.
Sakutin/AFP
Thom Yorke, le leader du groupe Radiohead, à Paris en 2006.
Sakutin/AFP.
En choisissant de proposer son dernier album en téléchargement et à un prix fixé par l’internaute, le groupe aurait engrangé 10 millions de dollars en une semaine.
In Rainbows, le dernier album de Radiohead, est un succès. Et son
mode de distribution novateur aussi. En une semaine, selon plusieurs sources proches du groupe, l’album, proposé par Radiohead directement sur leur site, a été téléchargé 1,2 million de fois.
Surtout, l’opération, risquée, est un succès financier. Le groupe de Thom Yorke, qui vient de claquer la porte de sa maison de disques, avait en effet choisi de laisser les fans libres de verser la somme qu’ils souhaitaient pour l’album. Et même de le télécharger pour rien, si tel était leur choix.
In Rainbows a été acheté 8 dollars en moyenne
Un pari sur l’honnêteté des fans qui pouvait sembler risqué, mais qui a réussi. Seul un tiers des internautes ayant téléchargé l’album l’a fait gratuitement. Les deux tiers restants ont payé huit dollars (5,59 euros) en moyenne pour obtenir les 10 chansons de l’album. Bien moins que le prix d’un album… mais le mode de distribution à coût réduit assurait à Radiohead de récupérer 95% de la somme. Selon plusieurs blogs spécialisés qui se sont livrés au calcul, le groupe a donc récupéré par moins de 10 millions de dollars en une semaine !
L’intérêt de l’opération paraît donc évident. Même si In Rainbows a été rapidement mis à disposition sur les réseaux de téléchargement pirate, où il à été téléchargé illégalement plus de 240.000 fois, ce n’est rien en comparaison des 1,2 million de téléchargements sur le site du groupe. Surtout, la distribution de l’album de manière classique n’aurait rapporté à Radiohead que 1 à 2 dollars par disque vendu, compte tenu de tous les frais nécessaires à sa production et à sa commercialisation.
Madonna aussi
Ce succès devrait donner des idées à d’autres artistes, qui sont de plus en plus nombreux à envisager de quitter leurs maisons de disques. Paul McCartney, Nine Inch Nails ou Madonna , viennent de le faire.
Délaissant la Warner pour le promoteur de concerts Live Nation, la chanteuse a expliqué cette semaine : «le modèle de l'industrie musicale a changé et en tant qu'artiste et femme d'affaires, je dois accompagner ce changement».
De quoi donner de nouvelles sueurs froides à une industrie du disque déboussolée par ces bouleversements. «L'industrie de la musique a depuis trop longtemps été dépendante du nombre de CD vendus. Plutôt qu'adopter la numérisation l'industrie s'est mise la tête dans le sable. Les actions de Radiohead constituent un avertissement auquel nous devrions répondre avec énergie et créativité», estimait cette semaine Guy Hands, PDG d'EMI.
